Sai che la tua strategia SEO potrebbe non funzionare più come prima? Mentre l’intelligenza artificiale ridefinisce il modo in cui le persone cercano informazioni, un cambiamento sorprendente sta trasformando ciò che serve per restare visibili online. Per anni, posizionarsi in alto nei risultati di Google è stato il Santo Graal per le aziende in cerca di visibilità. Ma questo scenario sta cambiando. I consumatori si rivolgono sempre più agli strumenti AI, come ChatGPT, Claude e Gemini, invece che ai motori di ricerca tradizionali per trovare informazioni. Questo significa che le vecchie regole della SEO non funzionano più.
Per restare visibili, le aziende devono adattare le loro strategie per apparire nei risultati generati dall’AI. E uno dei modi più efficaci – e trascurati – per farlo? Le pubbliche relazioni.
Perché le Pubbliche Relazioni giocano un ruolo critico nella SEO per AI
La SEO tradizionale si concentrava sull’ottimizzazione di siti web, blog e altri contenuti di proprietà per apparire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ma la ricerca guidata dall’AI non mostra agli utenti un elenco di link cliccabili ma fornisce una risposta sintetizzata e conversazionale, spesso senza citare la fonte. Questi risultati sono alimentati da grandi modelli linguistici (LLM) addestrati su enormi dataset di contenuti pubblicamente disponibili. Più credibili e coerenti sono le menzioni della tua azienda sul web, più è probabile che tu venga incluso in queste risposte generate dall’AI.
Ed è qui che entrano in gioco le PR. Posizionano fondatori e aziende come autorità affidabili aumentando il volume e la credibilità dei contenuti di terze parti – il tipo di contenuto che gli strumenti AI sono più propensi ad apprendere e citare.
Come differisce la ricerca AI e perché è importante
Gli strumenti AI non restituiscono risultati come fa Google. Non c’è nessuna classifica da scalare. Nessuna meta descrizione da scrivere. Gli LLM generano risposte basate su ciò che hanno letto attraverso internet e tendono a favorire fonti consolidate e ampiamente citate. Anche quando le panoramiche AI sono incorporate nei risultati di Google, influenzano i clic. Un recente rapporto del Pew Research Center ha rilevato che quando Google mostra un riepilogo AI, gli utenti hanno quasi la metà delle probabilità di cliccare su qualsiasi link. Questo rafforza la necessità di far parte della risposta generata dall’AI stessa, non solo dei link che spinge in basso nella pagina.
E a differenza delle SERP affollate di Google, le risposte generate dall’AI solitamente evidenziano solo poche aziende. Essere inclusi in quella breve lista è la nuova sfida per la visibilità.
Ottimizzare per l’AI: cosa funziona adesso
Nella SEO tradizionale, le parole chiave contavano molto. Con l’AI, credibilità e ripetizione attraverso fonti diverse sono ciò che fa la differenza. Inizia chiedendo a ChatGPT (o un altro strumento AI) quali sono le aziende leader nel tuo settore. I risultati e il ragionamento dietro di essi, ti mostreranno esattamente che tipo di informazioni cercano gli LLM: i modelli di linguaggio in buona sostanza cercano reputazioni solide, riconoscimento mediatico, prova sociale e coerenza dei contenuti pubblicati sul web.
Per addestrare l’AI a considerare la tua azienda come leader del settore, devi creare e distribuire contenuti che rafforzino la tua posizione. Questo significa:
- Pubblicare commenti che mettano in luce la tua esperienza nel tuo settore di competenza
- Scrivere comunicati stampa e ottenere copertura in testate rispettabili
- Guadagnare menzioni in blog, newsletter e directory di terze parti
- Condividere quella copertura attraverso i canali social per aumentarne la portata
Questo approccio, spesso chiamato Search Everywhere Optimization, aumenta la tua autorevolezza digitale e potenzia le tue possibilità di essere rilevato dai sistemi AI.
Perché le PR amplificano la visibilità AI
Le pubbliche relazioni fanno due cose fondamentali nell’era della ricerca AI:
Costruiscono autorevolezza. Quando la tua azienda viene menzionata costantemente da fonti rispettate, i sistemi AI imparano ad associare il tuo nome a competenza e affidabilità.
Espandono la tua impronta di dati. Gli LLM hanno bisogno di ripetizione e consenso per fidarsi delle informazioni. Avere relazioni consolidate assicura che ci sia abbastanza contenuto di alta qualità sulla tua azienda perché l’AI la riconosca, la comprenda e la includa nelle risposte. Vuoi essere conosciuto come un’azienda premiata? Non limitarti a menzionarlo una volta sul tuo sito web. Promuovilo in un post di vari blog, fai dei comunicati stampa, aggiorna la biografia su LinkedIn, comunicazioni con i clienti e media di terze parti. L’AI apprende attraverso il riconoscimento di schemi, più promuovi costantemente un messaggio, più è probabile che diventi parte della tua identità AI.
Misurare la tua visibilità AI
Per valutare la tua attuale visibilità nella ricerca AI, inizia con una semplice query su Google: cerca il nome della tua azienda e guarda cosa viene fuori. Appari in fonti diverse, non solo sul tuo sito web?
Cerca:
- Copertura mediatica
- Menzioni nei blog
- Recensioni dei clienti
- Post su LinkedIn
- Thread su Reddit
- Video su YouTube
- Directory aziendali
Più ampia e profonda è la tua presenza online, più è probabile che gli strumenti AI ti includano nei loro risultati. E non dimenticare l’ottimizzazione on-page. Se vuoi essere conosciuto per qualcosa di specifico, come essere una startup in rapida crescita o un innovatore di categoria, informa costantemente il tuo pubblico di interesse con biografie, pitch e placement mediatici.
La ricerca AI non sta uccidendo la SEO, la sta trasformando. Le aziende che abbracciano questo cambiamento e investono nella costruzione di una presenza credibile e ben distribuita attraverso il web saranno quelle che rimarranno visibili nella nuova era della ricerca. Se vuoi che l’AI raccomandi la tua azienda domani, devi iniziare ad addestrarla oggi.
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